新华网武威9月24日电（记者徐宁）9月23日—24日，第十届文化和旅游融合与创新论坛在甘肃省武威市汉唐天马城景区举行。一个个创意分享、一场场精彩对话，展现文旅业的火热实践与蓬勃发展。

探讨实践逻辑，共享学术成果，深化交流对话，开展合作对接。在这个金秋时节，“如意甘肃”见证着东西部文旅交流的诗与远方，激荡起高质量发展的文旅动能。

第十届文化和旅游融合与创新论坛现场

文旅融合助推高质量发展

从《“十四五”文化发展规划》提出“推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展”，到二十大报告提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，我国文化和旅游工作不断迈上新台阶，迈出新步伐。

西部地区是我国文化旅游资源丰富、具有独特文化魅力的地区，具有发展文旅产业的巨大潜力。甘肃省委常委、宣传部部长张永霞在致辞中表示，甘肃省委省政府把发展文化旅游作为塑造甘肃新形象、实现绿色新崛起的首位工程来抓，高规格召开全省文化旅游发展大会，高站位谋划、全要素整合、全地域统筹，制定了文化甘肃建设实施意见、文化和旅游深度融合高质量发展实施意见，加快建设文化兴、生态美、百姓富的文旅强省。

此次论坛举办地武威市位于甘肃省中部，素有“一部凉州史，半部在武威”的美誉。中国旅游标志马踏飞燕、中国“石窟鼻祖”天梯山石窟、“西夏活字典”西夏碑、“陇右学宫之冠”武威文庙等珍贵历史文化遗存熠熠生辉，汉唐文化、五凉文化、西夏文化、佛教文化交相辉映、异彩纷呈。

如何以资源禀赋优势推进文旅融合高质量发展？武威市委副书记、市长马秀兰表示，武威将借势扬帆、加力奋进，做强产业链、扮靓大景区、引爆武威游，进一步打响“天马行空·自在武威”文旅品牌。

从文化IP到文旅“爆款”，一首歌带动一个区域的文旅品牌火起来，内蒙古准格尔旗奏响文旅融合华彩乐章。

“准格尔旗将厚重的文化资源和旅游市场相融合，做大漫瀚调的承载量，走出了一条富有成效的特色发展之路。”内蒙古自治区鄂尔多斯市准格尔旗党委常委、宣传部部长韩燕说。

擦亮城市品牌，赋能城市发展。鄂尔多斯市文化和旅游局党组成员、副局长刘玉飞说，2023年，鄂尔多斯市全面打响“暖城鄂尔多斯”文旅品牌，积极组织开展系列主题活动，推动全市文旅事业高质量发展。

文化旅游离不开品牌，新闻媒体是传播文旅品牌的重要力量。新华网副总裁杨庆兵在致辞中表示，作为互联网舆论引导主阵地、权威信息传播的主信源，新华网近年来在文旅等方面持续探索，积极布局数字文旅赛道。聚焦“元宇宙+文化”“元宇宙+旅游”“数字人+品牌”“人工智能+服务”，通过融媒体矩阵全方位展示各地文化和旅游风采。通过举办文旅活动，对接八方资源，强化城市文旅品牌的地域文化可识别性与国际影响力。

文旅赋能释放消费新活力

今年的《政府工作报告》提到，“着力扩大国内需求。把恢复和扩大消费摆在优先位置”，“推动餐饮、文化、旅游、体育等生活服务消费恢复”，为文化和旅游发展注入了强劲动力。

文化和旅游怎样深度融合，才能进一步满足人民日益增长的美好生活的需求，实现可持续健康发展？中国文物保护基金会理事长刘玉珠认为，要从“深”“融”“合”三个字下功夫。在刘玉珠看来，一方面要聚合多元力量，特别是加大社会各界参与的力度，加强与企业、公益组织等机构的合作，获得更多资金、人才、技术等多方面的支持；另一方面，要和合共生，尊重差异和不同，通过沟通、交流、合作来实现共同发展。

标准是质量的保障，是提升质量的基石。“通过标准化方法的运用，提高了旅游产品和服务质量，提升了旅游舒适度满意度，提升了行业发展的科学性。”文化和旅游部旅游质量监督管理所副所长陶从瑞说。

随着文旅融合程度不断加深，各地立足特色资源禀赋，拓展“文旅+”边界，积极培育新业态、新场景、新产品，形成了文旅融合的新气象。西安梦回盛唐，洛阳国潮风起……越来越多的文化遗产地或文物空间场景，成为旅游核心目的地。

在历史文脉延续与城市发展需要的共同推动下，综合型城市中央文化观光景区——汉唐天马城景区应运而生，成为西北地区文旅业发展的一张新名片。

“汉唐天马城通过对汉文化、凉州诗词文化、天马文化、非遗文化深度挖掘，以五大展馆、休闲度假酒店、剧院、商业街区等旅游业态，实现了文化和旅游的有机融合。”甘肃省公航旅集团党委委员、副总经理孙进玲说。

位于景区中轴线上的大汉赋体验馆，是汉唐天马城景区的标志性建筑，馆内引入 VR、AR等技术，游客可沉浸式体验汉代人的生活场景。

“开业四个月以来，已累计接待入园游客超 300万人次，各类团队 150 多个。” 甘肃公航旅天马投资公司总经理张兵说。

汇聚智者力量，碰撞思想光芒。论坛上，甘肃省委宣传部副部长、甘肃省文化和旅游厅党组书记、厅长何效祖，中国文化传媒集团副总经理杨胜生，武威市委常委、宣传部部长陆世平，中国旅游智库委员、中国旅游集团专家委员会委员于冲，中央广电总台品牌顾问、著名品牌专家李光斗，内蒙古自治区鄂尔多斯市准格尔旗委常委、宣传部部长韩燕就“跨界深融 破圈生长”主题展开圆桌对话，结合各自经验，对文旅+的前沿应用和发展态势，进行多元而深入的讨论。

“文化和旅游深度融合，文化助推旅游提档升级，最根本的是文化的深度挖掘和在旅游产业链的深度植入。”何效祖说。

在“实现旅游高质量发展”圆桌对话环节，尚游汇文旅董事长钟晖，甘肃地质博物馆教授级、高级工程师仲新，甘肃公航旅天马投资有限公司总经理张兵，甘肃省金昌市火星1号基地总经理温广大分别发表见解，分享迈向旅游高质量发展的新动力、新路径。

第十届文化和旅游融合与创新论坛以“跨界深融 破圈生长”为主题，由中共甘肃省委宣传部、新华网、甘肃省文化和旅游厅、新华社甘肃分社、中共甘肃省委网络安全和信息化委员会办公室、中共武威市委、武威市人民政府、甘肃公路航空旅游投资集团有限公司主办，中国旅游协会旅游营销分会支持，中共武威市委宣传部、中共武威市委网络安全和信息化委员会办公室、新华网甘肃分公司、武威市文体广电和旅游局、甘肃公航旅天马投资有限公司承办，鄂尔多斯市文化和旅游局、准格尔旗人民政府特别支持，绿色全域（北京）文化传媒有限公司、甘肃太一文化旅游规划研究院协办。