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行业市场研究


重点和特色
  1、政策环境:全面深入研究行业所处的国际国内经济环境,分析产业政策以及相关配套政策动向的分析,把握行业政策的发展趋势。
  2、市场供求:依靠强大的数据库资源,透过数据,分析市场供求现状,提供行业发展规模、发展速度、产业集中度、产品结构、所有制结构、区域结构、产品价 格、效益状况、技术特点、进出口等重要行业信息,并科学预测未来1-3年市场供求发展趋势。
  3、投资趋势:从当年新建、在建项目入手,突出研究行业投资现状及投资中存在的问题,提供投资趋势预测和投资重点市场判断,为投资者提供投资建议。
  4、市场竞争:比较分析各个行业前十家重点企业的运营状况,包括生产、销售和效益情况以及各自的经营策略和竞争优势。
  研究体系
  1、任务:为企业生产、经营提供决策依据
  2、方式:探寻经济生活中的规律
  3、内容:对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况(结构与主要竞争企业)、发展趋势等进行分析和论证,寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
  研究对象
  1、经济: 生产—交换—分配—消费;
  2、聚焦对象:行业群体系统、经济生态系统环境;
  3、重点对象:经济行为中的供给-需求、竞争
   研究模型
 
   产品细分市场(子行业)研究主要内容

结构层次
主要内容
所研究/解答的问题
 
 
第一部分、细分市场(子行业)透视
细分市场(子行业)起源与定义/分类
产品特性与产业特性
细分市场(子行业)投资特性及其跨细分市场(子行业)比较分析
细分市场(子行业)发展特性;赢利性、成长性、成长速度、附加值的提升空间;进入壁垒/退出机制;风险性;建设周期;要素密集性;
细分市场(子行业)发展周期阶段与历史;关联产业发展。
第二部分、现状分析与需求分析
一、国外同类细分市场(子行业的发展状况、进出口战略等
生产数量、结构、企业数量变化;
进出口状况;进出口产品结构、主要进出口国家和地区;
影响要素、来自于进口的供给的状况、变化及其原因。
细分市场(子行业)/区域市场/产品细分的产销状况、增长情况、最新变化及其原因;细分市场(子行业)规模;进出口对国内市场的影响;进出口发展趋势等。
 
二、国内市场现状
重点细分市场、重点地区市场的分析
 
产品需求/市场应用分析
一、需求的直接来源
细分市场(子行业)需求影响因素;需求数量模型推算;
二、需求结构——市场细分与细分市场规模的分析基础比如:应用领域;技术等级;用户定位;
三、用户的分析
目标用户分析:目标用户定位分析;需求变化规律;使用习惯、用户的偏好、目前用户的实力。
 
关联产品与替代产业/产品的销售情况即价格行情分析
包括原材料,价格走势分析;替代产品销售情况;各主要区域市场销售情况等。
销售渠道
 
渠道构成;销售贡献比率;覆盖率;销售渠道效果;
价值流程结构;渠道的销售成本;渠道建设方向等。
技术标准与规范
现行技术;技术研发进展\替代产品与技术;
技术研发方向与动向、研究开发投入变化情况;
细分市场(子行业)技术标准(标杆)。
第三部分、竞争格局
 
一、细分市场(子行业)竞争的格局构成
市场占有率的构成;主要企业的经营定位;竞争格局的特点;
不同性质的企业市场占有率及变化(国有、民营、外资);
不同企业的市场占有率及变化;不同产品的市场占有率及变化;
产业集中度。
 
二、竞争格局发展预测
影响因素——最主要的因素是市场需求与实力;
国家产业结构调整政策;细分市场(子行业)结构调整的方向;
竞争中的国家政策因素;竞争格局的发展趋势;
国家产业扶植政策/税收等相关政策的分析;
WTO等因素影响分析。
三、主要企业分析
细分市场(子行业)内企业数量及变化;细分市场(子行业)生产能力及变化;
细分市场(子行业)领先的前20名企业介绍、企业分组分析;子产业领先的5个企业的基本情况、产品定位、市场定位、科研开发与市场操作、销售情况、市场拓展方式、资金筹措方式、战略举措、企业兼并与重组、前景与不足等。
第四部分、市场需求规模分析与产业趋势预测
 
带来商业机遇、影响企业产品开发、服务战略与竞争战略产业大趋势
根据各种趋势变化的推演,对未来细分市场(子行业)面貌进行大胆和科学的预测
 
产品市场成长趋势、需求变化趋势;国际市场发展趋势动态;要素市场变化趋势;科研开发趋势、替代产品的技术进展;细分市场(子行业)产业格局变化趋势;产业结构调整趋势(方向);
销售渠道与销售方式变化趋势。
第五部分、产业SWOT因素分析与产业发展建议
做大做强的模式与创
二、企业做大做强的策略:
要素如何取得?进入壁垒如何打破?
节奏与进程如何把握?
销售渠道的组织?成功与失败的模式探讨
如何进入市场?目标市场的定位/主流市场的把握?
行内行外的竞争手段?
国外市场的进入策略与注意事项等。
 
新的商业机会需要优秀的商业头脑来发掘
 
三、新的投资方向、投资机会有哪些?
何以见得是投资机会?有多大市场规模?
(可以通过市场细分和需求变化、市场无边界趋势等来寻找新的未满足的需求)
市场运作的策略与注意事项
 
 
新的商业机会需要优秀的商业头脑来发掘
三、新的投资方向、投资机会有哪些?
何以见得是投资机会?有多大市场规模?
(可以通过市场细分和需求变化、市场无边界趋势等来寻找新的未满足的需求)
市场运作的策略与注意事项
第六部分、附录
 
关键的补充资料
主管单位介绍;主要经销商;用户名录;相关科研单位;
最新科研成果;最新动态补充;国外同行介绍等。

    ****产品细分市场(子行业)投资市场研究(提纲)
  第一部分 产品市场透视
  第一节 产品定义
  第二节 产品分类
  第三节 产品特性与产业特征
  第四节 产业市场成长空间
  第五节 产业进入壁垒与退出机制
  第六节 产业投资风险评估
  第七节 产业建设周期分析
  第八节 产业要素密集性分析
  第九节 产业市场发展周期阶段与历史
  第十节 关联产业发展
  第二部分 现状分析与需求分析
  第一节 国外同类产品的发展状况
  第三节 进出口战略
  第四节 产品进出口状况
  第五节 进出口产品结构
  第六节 主要进出口国家和地区
  第七节 产品生产情况
  第八节 生产企业数量变化
  第九节 产品销售情况
  第十节 重点细分市场分析
  第十一节 重点地区市场分析
  第十二节 产销变化原因
  第十三节 产品市场结构
  第十四节 产品需求市场分析
  一、需求量分析
  二、需求结构分析
  三、各需求领域技术等级分析
  四、行业技术标准(标杆)
  第十五节 目标用户分析
  一、目标用户定位分析
  二、用户需求变化规律分析
  三、用户使用习惯、偏好分析
  四、目前用户实力分析
  第十六节 关联产品与替代产品市场分析
  一、原料价格分析
  二、替代品销售情况
  三、各替代品技术发展状况
  三、替代品主要区域市场销售情况
  四、替代品销售渠道构成
  五、各产品销售贡献比率
  第十六节 产品市场覆盖率分析
  第十七节 销售渠道分析
  一、销售渠道效果
  二、渠道的销售成本
  三、渠道建设方向
  第十八节 价值流程结构
  第三部分 行业竞争格局分析
  第一节 竞争的格局构成
  第二节 竞争格局特点
  第三节 主要企业的经营定位;;
  第四节 产品市场占有率构成
  一、不同性质的企业市场占有率及变化(国有、民营、外资)
  二、不同企业的市场占有率及变化
  三、不同产品的市场占有率及变化;
  四、产业集中度
  第五节 竞争格局发展预测
  一、影响因素——最主要的因素是市场需求与实力;
  二、国家产业结构调整政策
  三、产业结构调整的方向
  四、竞争格局的发展趋势
  五、国家产业扶植政策/税收等相关政策的分析
  第六节 主要企业分析
  一、企业数量及变化
  二、行业生产能力及变化;
  三、行业领先的前20名企业介绍
  (企业基本情况、产品定位、市场定位、科研开发与市场操作、销售情况、市场拓展方式、资金筹措方式、战略举措、企业兼并与重组、前景与不足等)。
  第四部分 市场需求规模分析与产业趋势预测
  第一节 需求变化趋势
  第二节 国际市场发展趋势
  第三节 技术发展趋势
  第四节 替代产品技术发展趋势
  第五节 产业结构调整方向
  第六节 销售渠道与销售方式变化趋势
  第五部分 产业SWOT因素分析与产业发展建议
  第一节 潜在机会与产业投资的发展对策
  第二节SWOT分析——与标杆企业的实力对比及产业关键机遇与挑战
  一、市场发展的优势
  二、市场发展的劣势
  三、进入机会
  四、威胁
  第三节 产品市场发展的宏观对策
  第四节 新进企业进入市场的策略
  第五节 现有企业发展策略
  第六节 未来 3 年产品市场发展市场潜力预测
  第七节 企业做大做强的策略
  一、如何要素取得
  二、如何打破壁垒
  三、如何把握节奏与进程
  四、销售渠道组织
  五、行内行外的竞争手段
  六、成功与失败的模式探讨
  七、目标市场的定位
  八、国外市场的进入策略与注意事项
  第八节 新的投资方向、投资机会
  一、投资机会分析
  二、新机会市场规模(可以通过市场细分和需求变化、市场无边界趋势等来寻找新的未满足的需求)
  三、市场运作的策略与注意事项
  第六部分 附录
  第一节 关键的补充资料
  第二节 主管单位介绍
  第三节 主要经销商
  第四节 用户名录
  第五节 相关科研单位
  第六节 最新科研成果
  第七节 最新动态补充
  第八节 国外同行介绍


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